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健康概念引起化妝品市場重大改革

因為政府的宣導與傳播媒體的重視，覺醒中的健康概念近來深深影響美容市場與個人關懷追求，近來有許多報導認為美容與藥物產品是未來的一個重大趨勢潮流。

Euromonitor國際市調公司在”The World Market for Cosmetics and Toiletries”此篇報導中指出，消費者的健康意識反應，近來深深影響美容產業的改革性發展，例如食品包裝材料以及經銷商的專業健康關懷，都日漸影響美容彩妝市場，含有維他命的美容彩妝產品形成近來開發的趨勢。過去十年間，健康意識的快速抬頭，使得美容彩妝產品製造商一直在研發製造富含維生素的美容與美髮產品，形成市場產品的主流。

去年法國歐萊雅與雀巢公司合作，相同的模式下，寶僑工業選擇與與知名營養原料生產商Pharmavite合作，拓展結合營養原料的市場產品，這消息告知我們，消費者正在將健康意識加入美容產品的選擇購買條件中。雀巢與歐萊雅共同研發創造了Inneov Fermete 美容子品牌(抗衰老配方)，寶橋則與Pharmavite共同開發出富含維他命的歐蕾新產品。


2005年1月，英Healthspan公司，營養原料供應商，接下大量的維生素原料添加物的訂單，主要針對45-60歲的婦女市場製造化妝與皮膚美容產品。像這樣整合不同領域的公司開發新產品，儼然成為未來的趨勢。


Euromonitor對這樣的合作認為有成長的潛力，Karine Peyre是Euromonitor中針對美容彩妝市場調查的研究分析師，Peyre認為像這樣跨領域的開發案件會越來越多。隨著管制條件的開放，消費者對OTC相關產品越來越熟悉，而傳播媒體也對健康領域相關的報導越來越熱切，這些要件都讓消費者增加對健康概念的覺醒與興趣。而美容彩妝產品加入專業生化技術的開發，也讓消費者可以了解這些美容彩妝產品的製作過程，進而產生信任感。Peyre同時發表：製造廠針對特殊族群為目標作為開發產品的方向，例如老化及敏感肌膚，都增加了專業醫藥與美容保養產業的合作。


美國美容彩妝市場的重心


Euromonitor調查公司同時也指出這樣的趨勢也延燒到美國的美容彩妝產業，在美國，越來越多消費者開始認為所有的美麗與自信都是根源於健康。零售經銷商也開始將他們架上的商品與美麗、自信與健康做連結，產品製造商會針對經銷商進行教育，讓經銷商可以利用含維他命的美容彩妝產品去說服消費者。



市場的走向非常明確，美容彩妝產品開始加入健康的元素，添加維他命與天然植物藥草抽出物已經開始被許多不同的產品開發應用，是我們所樂見並且同時也是未來的產品研發方向。